Социологическое исследование, проведенное Проектом «50 ПЛЮС»,  свидетельствует, что старшее поколение (почти треть населения страны) в целом оказалось отстраненной от мэйнстрима современной жизни, ориентированной, прежде всего на молодежь.

Эта ситуация возникла объективно на рубеже 90-х годов, когда в обиход стремительно ворвались высокие технологии, что по времени совпало с изменением в России общественной формации. Но сегодня, когда 50-летний рубеж преодолевают люди, уже 20 лет живущие в условиях рыночной экономики и зачастую неплохо приспособившиеся к ней, «преждевременное выталкивание» на обочину жизни представителей зрелого и старшего поколений стало бы резко противоречить коренным интересам государства, общества, бизнеса и самих людей категории «50+»!

Не вдаваясь в детали, можно привести лишь один относящийся к бизнесу вывод: исследование красноречиво говорит о непонимании новой ситуации. Этот вывод прозвучал в ответе одного из респондентов: «Если наши обувщики не могут конкурировать с итальянцами в высокой моде, почему не выпускают простую, удобную и дешевую обувь для растоптанной ноги пожилого человека? Учитывая нашу многомиллионную численность, - а мы ждем такую обувь! – они бы озолотились. И уж тогда пусть конкурируют с итальянцами». Этот совет можно транслировать на многие виды бизнеса и услуг, в т.ч. финансовых.

Кроме того, исследование показало явное стремление старшего поколения к продлению своей трудовой и общественной активности. Этот вывод очень важен в связи с предстоящим в России сокращением числа трудоспособных на 10 млн. человек. В целом социологический опрос свидетельствует, что сегодня старшее поколение является очень важным трудовым и потребительским ресурсом, который в этом качестве требует к себе повышенного внимания со стороны властей, общества и бизнеса.